As I Am entstand aus einem gut durchdachten und bewussten Prozess. Dr. Ali N. Syed, ein Haarpflegeexperte, Chemiker und Geschäftsmann, wuchs im ländlichen und verarmten Pakistan auf, studierte Chemie und begann als Dozent an Universitäten, bis er schließlich in Tansania, Afrika landete. Nachdem er einige großartige Jahre in Dar-Es-Salaam unterrichtet hatte, machte er den großen Schritt in die USA und begann als Wartungsarbeiter und Techniker für einige verschiedene Produktionsunternehmen in Chicago zu arbeiten. Sagen wir, er hat dort viele Erfahrungen gesammelt und wusste, wie es geht. Bis er schließlich seine eigene Firma AS I AM gründete.